בספר מוצג מחקר אשר מתמקד בהצגת ערכי ״המיתוג״ של שני המחנות הפוקדים את המרחב הציבורי בישראל בשנה האחרונה ומנסה להסיק את הסיבות לשימוש באמצעים אלו תוך הסקת המסרים שמסתתרים מאחורי כל ערך ואלמנט ויזואלי במחנות.